品牌视觉调整
整体视觉由厚重风格转向更轻盈的雅奢审美。从深咖色变为channel白、梵克雅宝绿等。
Case Study
万科·瑧园
Reframing Luxury 重新定义奢华围绕更年轻的客户画像，将传统豪宅叙事重构为更轻盈、更精致的雅奢生活方式。
项目角色：项目主策
项目涵盖：视觉调整、叙事重构、会所活动、圈层运营
Project Background
项目早期推广采用传统豪宅叙事方式，整体视觉与传播风格偏“老钱风”。 开盘1年多，因价格高于片区5k/平，价格与价值预期不匹配导致销售流速下降。
在销售过程中发现，实际购买人群更年轻，对生活方式与审美有不同期待。
Strategy
重新建立“精致·雅奢生活方式”的品牌表达，让视觉、叙事与会所体验更一致。
通过客户访谈与市场分析重新理解客群画像：35-40 岁精英群体，注重品质与生活方式，偏好更轻盈、精致的审美。 将原本偏传统的豪宅叙事调整为更符合客群气质的雅奢生活方式。
Key Actions
品牌叙事重构
重新提炼项目卖点，将会所体验与生活方式作为核心表达。
会所体验活动
围绕会所空间组织私宴与圈层活动，强化生活方式体验。搭建臻藏会，社区主理人、格调活动、品牌联名、协会互动等。
Visual Gallery
项目实拍美学片
以现场镜头强调空间质感与生活氛围，建立可感知的高端体验。
项目气质美图集
聚焦建筑细节与场景构图，沉淀项目的视觉资产与审美基调。
重塑品牌形象片
通过品牌短片重构叙事语境，让项目调性更年轻也更具辨识度。