Case Study

城市品牌IP

City Cultural Brand以“陪伴是最长情的表白”为情感核心，借合景深耕广州中心区25周年与双十二节点，推出城市文创与盲盒盛典；全年整合推广触达 250万+，以低成本话题撬动城市级传播。

项目角色：华南一区城市平台策划负责人

项目涵盖：城市品牌策划、25周年品牌主题、城市文创、双十二盲盒盛典

Project Background

2020 年，合景迎来品牌 25 周年。作为从广州成长起来的本土企业，合景在广州中心区持续深耕，品牌与城市之间已经不只是开发者与市场的关系，而是一种长期陪伴。

在城市公司层面，周年节点需要被转化为更有情感温度的品牌表达：既能回应企业在广州的长期积累，也能让客户与城市公众感受到品牌与广州之间的连接。

“钟意广州”由此成为一次城市品牌发声。它以广州本地语境中的“钟意”为核心，将企业周年、城市情感与文创礼品结合起来，形成更具记忆点的品牌主题。

策略核心是把“合景 25 周年”从企业内部纪念，转译为面向城市公众的情感表达。以“陪伴是最长情的表白”为主线，强调合景与广州中心区共同生长的时间关系。

传播上选择双十二节点推出盲盒盛典，用更轻、更有参与感的方式承接周年主题。通过盲盒机制和城市文创礼品，让品牌发声不止停留在口号，而是落到可触摸、可分享、可传播的体验中。

全年围绕直播、国庆盲盒、双十一及双十二节点持续整合资源，形成“新式营销直播流量、借力 IP 低费传播、跨界天猫助力营销”的组合打法。

文创方向围绕“钟意广州”展开，将广州城市情感、本土企业身份和合景品牌记忆连接起来，建立一次区别于项目销售推广的城市公司品牌表达。

围绕合景深耕广州中心区 25 年的品牌积累，提炼“陪伴是最长情的表白”的情感主线。全年组织 2 次、10+ 场直播，传播量超 200万+；其中 618 直播费用 4.6 万，获得 8.8 万观看、3.9 万点赞、113 人领券，并带动成交 110 套。

以盲盒机制承接周年表达，国庆跨界盲盒盛典实现 25 万传播，总费用 18.6 万且 0 元推广投放，带来来访 6885 组，传播成本约 0.76 元/次，低费效撬动城市关注与客户到访。

联合双十二节点与天猫资源推出城市文创及购房节传播，朋友圈投放曝光 100万次，点击率 5.49%，咨询量 251 组；双十一、双十二合计沉淀意向购房客户 497 组，宣传量约为常规推广的 5 倍。

将“钟意广州”的城市情感转化为可被收藏、使用和分享的品牌触点。

借电商化节点制造轻量话题，将品牌周年表达转化为更具参与感的城市互动。

以“陪伴是最长情的表白”回应合景与广州中心区长期共同生长的关系。